Как писателю стать популярным в соцсетях: советы SMM-менеджера «Литнета» и лайфхаки от успешных авторов

22.12.2025

«Ведение блога – это тоже творчество».

Как вы нашли свой путь в продвижении книг: методом проб и ошибок или вы пришли в мир литературы с продуманной стратегией?

О да, это был непростой путь! Я поняла, что книги надо продвигать ещё в 2017 году, после того как впервые выложила на «Литнете» свою историю и... она утонула в тысячах уже опубликованных романов. Прежде, как и многие, свято верила, что хорошие книги сами найдут читателей. Но как, если их попросту не увидят на сайте?

Поэтому сначала я завела себе группу в ВК и начала потихоньку собирать отрывки, иллюстрации и интересные факты. Группа росла медленно, но всё же потихоньку приходили новые читатели, далее были другие социальные сети, в которых я сотрудничала с книжными блогерами, закупая рекламу.

Затем наступила эра телеграм-каналов, там уже сейчас основной мой блог, во «Вконтакте» я тоже заглядываю. Кроме того, я веду другие социальные сети, где популярны вертикальные видео. Это связано с тем, что мои книги выходят и в бумажном формате и их тоже нужно продвигать.

Ищу то, что подходит именно мне, но стараюсь по мере сил охватывать разные горизонты.

Без таргетированной рекламы тоже никуда: это самый простой в плане трудозатрат, но финансово рискованный метод. Опыт показал, что нужно просто найти, как с ним работать.

Что для вас оказалось самым действенным способом привлечь читателя?

Сложно сказать, потому что не всегда ясно, откуда читатели обо мне узнают. Сейчас это блог: я постоянно создаю арты с помощью ИИ, работаю с книжными блогерами (для начинающего автора это важный шаг, сейчас я уже не так активно их ищу, просто не хватает энергии), YouTube-блогерами и тиктокерами. И, как сказала раньше, использую таргет.

Был ли момент, когда вы поняли: «Вот оно, меня заметили» — и благодаря чему это случилось?

Я много работала над тем, чтобы меня заметили. Вела блог, обменивалась аудиторией с коллегами, делала розыгрыши, рассказывала о книгах на презентациях. У меня путь самурая, от первой отправленной в издательства книги до самого издания прошло долгих 6 лет. Да, был момент, когда я почувствовала: меня заметили – несколько лет назад. Когда мне стали говорить, что да, знают мою трилогию «Проклятый капитан», видели, слышали, хотят прочитать. Это случилось всё же с изданием в бумаге, но до этого я приложила немало сил.

Мои слова могут кого-то расстроить. Я мечтаю писать книги, а не заниматься маркетингом, дизайном или чем-то подобным. Зато я точно знаю, что мой успех зависит только от меня. Я могу влиять на него своими силами, а не полагаться на случай. Звучит жизнеутверждающе, не правда ли?

Есть ли у вас система – например, расписание постов, работа с аудиторией, оформление страниц?

Ненавижу писать планы и делать расписания. Всегда живу по интуиции и импульсу, поэтому системы нет, пишу в моменте, люблю порыв, состояние потока и искренние эмоции.

Красивое единообразное оформление постов тоже не мой конёк.

Я прошла обучение и провожу мастер-классы по распаковке личности для ведения соцсетей. По сути, это о том, как найти свой голос, якоря, свои ведущие архетипы и проявляться через них ярко, уникально и органично. Это заменяет мне контент-планы: я просто транслирую то, что мне важно, свои ценности – и на это приходят «свои» люди.

Если бы у вас была возможность дать авторам один совет о продвижении — какой бы он был?

Изучите свою систему ценностей, транслируйте это в блоге, говорите о том, что вам искренне интересно и важно – тогда и звучать будете уникально, и вам не будет это в тягость. Ведь ведение блога – это тоже творчество (и, в отличие от книг, с мгновенным откликом от аудитории 😉).

«Соцсети автора – это часть его личного бренда».
 
У вас огромная аудитория на всех платформах. С чего всё началось? Был ли момент, когда вы поняли: соцсети – это часть вашего писательского пути?

Я создала авторские страницы в соцсетях ещё до того, как выложила свою первую книгу на «Литнет». Поэтому они с самого начала были частью моего писательского пути. В наше время без продвижения через контент сложно заявить о себе, и я стала развивать это направление параллельно с писательством.

Насколько соцсети влияют на ваш процесс письма? Бывает ли, что идеи рождаются из общения с читателями?

Общение с читателями очень вдохновляет меня. Каждое сообщение о том, что книга им понравилась, вытащила из депрессии или просто отвлекла от серых будней, невероятно мотивирует. В такие моменты хочется писать ещё больше.

В ваших постах много эмоций, личных подробностей, откровенности. Насколько важно авторам сегодня быть «живыми» в сети, а не просто выкладывать новости о книгах?

Нужно понимать, что соцсети автора – это часть его личного бренда. Большинство читателей подписывается не только ради новостей о книгах, но и чтобы узнать автора ближе. Если находить баланс между личным и книжным контентом, можно выстроить доверительные отношения с аудиторией.

Есть ли приёмы, которые помогают именно писателю – не блогеру – сделать контент цепляющим?

У писателя всегда есть одно большое преимущество – умение цеплять текстом. Иногда достаточно одного короткого абзаца, чтобы зацепить сильнее, чем любое трендовое видео.

Что бы вы посоветовали писателю, который только начинает вести свои соцсети: с чего начать и чего избегать?

Главное – быть честным со своей аудиторией. Люди чувствуют искренность, когда автор говорит от сердца.

Не стоит казаться тем, кем вы не являетесь. Не нужно подстраиваться под тренды, просто будьте собой. Говорите о том, что действительно вас волнует. Рассказывайте о своём творческом пути, о том, как рождались книги, делитесь интересными историями из жизни или тем, что вас вдохновляет.

И обязательно верьте, что у вас всё получится!

«Надо уметь слышать и слушать свою аудиторию».

Как вы пришли к тому, чтобы использовать соцсети не просто для общения, а как инструмент писателя?

Ещё в самом начале своего писательского пути почему-то подумала, что без соцсетей привлекать внимание к историям будет гораздо сложнее. Решила попробовать завести страничку. Если ты выкладываешь книги на одном электронном портале – ты становишься заложником его аудитории, в то время как соцсети помогают привлечь ещё и сторонних читателей. Так, например, люди, читающие мои книги в бумаге, впервые пришли на «Литнет», чтобы прочесть мои истории, а узнали о них они как раз из соцсетей. Я очень быстро поняла, что это на самом деле работает, и в последние четыре года не переставала вести авторские странички.

У вас в «Телеграме» и TikTok уже большая аудитория. Как писателю удаётся удерживать внимание читателей, которые привыкли к короткому контенту?

В «Телеграме», конечно, держать внимание проще. Прямое общение с читателями в этом очень помогает. За время ведения канала уже успеваешь понять, какие темы могут разговорить подписчиков. И если вдруг в какой-то момент кажется, что активность падает, её нужно просто поднимать интересующими темами. Это всегда работает безотказно, но в любом случае надо уметь слышать и слушать свою аудиторию.

В TikTok с этим сложнее, потому что алгоритмы таковы, что не каждое видео попадает в ленту даже просто подписчикам, не говоря уже о других пользователях соцсети. Но в любом случае тут всегда привлекает внимание что-то новое. Контент всё ещё короткий, но он никогда не пройдёт мимо, так как это безотказно привлекает внимание.

Какие темы «цепляют» ваших подписчиков сильнее всего: разговоры о писательстве, закулисье, личные истории или сами тексты?

Если честно – всё и сразу. Подписчики любят мои книги, поэтому всегда готовы говорить и реагировать на темы писательства или на кусочки текстов, но и что-то личное принимают всегда с радостью, что не может не радовать. Я в целом очень близка с аудиторией, и, как мне кажется, это первое правило успеха в социальных сетях. Люди любят открытость, благодаря этому им интересно всё.

Как совмещаете писательство и ведение соцсетей, не чувствуете, что контент «съедает» творчество?

Ох, нет! Наоборот! Конечно, быть активным в соцсетях на постоянной основе не слишком легко, в любом случае это занимает определённую часть времени, которую, казалось бы, можно было потратить на что-то другое. Но в этом случае главное – правильно распределить время. И тогда ведение соцсетей ещё и дарит вдохновение на творчество! Потому что стоит поделиться кусочком текста – люди ярко реагируют, тебе тут же хочется писать ещё больше. И ты вроде тратишь силы и время на те же десять роликов в TikTok, но это всё восполняется приятными реакциями людей, интересными вопросами, а порой даже идеями для новых книг.

Что бы вы сказали тем, кто стесняется показывать себя как автора публично?

Скажу, что я такая же! Скажу, что понимаю прекрасно их страхи и стеснения, но всегда говорю, что с этим нужно бороться. Во-первых, это положительно работает для рекламы книг: людей зачастую больше привлекает реальный человек и возможность поболтать с ним вживую, чем тень за стеной, которую мы не видим. Живое общение всегда работает в плюс. Во-вторых, это очень помогает принять себя, заявить о себе как об авторе. Стоит перебороть стеснение однажды и через какое-то время без стеснения рассказывать о том, что вы пишете книги, хоть первому встречному на улице!

«Искренность не только поможет вам построить сильный медийный образ, но и будет забирать у вас меньше ресурса на ведение каналов».
 
Авторы, выстраивающие свою стратегию продвижения, уже поделились наблюдениями и лайфхаками. Кто-то делает это с иронией, кто-то – по строгому графику, а кто-то – интуитивно, опираясь на личный контакт с аудиторией.
 
Для того чтобы взглянуть на ситуацию ещё шире – с позиции площадки, алгоритмов и стратегии, – мы поговорили с SMM-менеджером «Литнета» Мирославой Пироговой. Она рассказала, как меняется роль автора в соцсетях, какие форматы наиболее эффективны и почему не стоит бояться экспериментов, даже если кажется, что всё уже придумано.

Существуют ли какие-то тренды в SMM для продвижения писателей: возможно, челленджи или другие активности?
 
Думаю, тренды для писателей так или иначе пересекаются с глобальными трендами. Пользователи соцсетей устали от «успешного успеха», американской мечты и идеальной картинки. Глобальный тренд на искренность, несомненно, актуален и для авторов. Если говорить о конкретных механиках, сейчас популярен вовлекающий контент, направленный на диалог с аудиторией, юмор, работа с видеоконтентом тоже в тренде. Различные книжные подборки от авторов в духе мудбордов также хорошо принимаются аудиторией.

Что является табу для писателя в соцсетях?
 
Табу, пожалуй, определяется несколькими факторами: законодательством страны, правилами площадки и моралью автора. Если не говорить об очевидных вещах, типа постинга запрещённого контента, я бы выделила следующее: откровенно плохие тексты, плагиат, переход на личности, намеренный обман читателей.

Что делать, если посты не набирают отклика? Как понять, что не так: формат, время, тональность? И когда стоит перестать гнаться за лайками?
 
Самый лучший вариант – непрерывно тестировать новое. Мы сами придерживаемся такого подхода в работе с профилями «Литнета».

Попробуйте опубликовать посты в другое время, поменяйте формат контента. Например, снимите видео вместо привычных текстов или запишите голосовое сообщение для ТГ, поменяйте визуальный стиль. И обратите внимание на имеющуюся обратную связь. Если обратной связи по контенту от аудитории нет, не стесняйтесь попросить о ней! Важно прийти к единой, консистентной коммуникации, которая будет отражаться в тональности, изображениях и работе с комментариями.

Погоня за лайками иллюзорна. Последние исследования говорят о том, что люди в целом стали менее охотно лайкать контент в соцсетях. Если вы хотите оценить контент, посмотрите на показатель вовлечённости (ERV), он гораздо более показательный.

Какую роль играет личность автора в продвижении? Нужно ли показывать себя настоящего или лучше сохранять образ писателя-загадки?
 
Отрицать очевидное не стану, более харизматичному и открытому автору будет в разы проще завоевать популярность. Но это не значит, что мистический образ загадочного писателя не подойдёт, просто целевая аудитория там будет другая и продвигать такой профиль будет в разы сложнее. Думаю, авторы триллеров меня поймут, держать интригу долгое время – очень непростая и утомительная задача. Я бы рекомендовала обратить внимание на ваши сильные стороны и сделать их ядром вашей медийной личности.

Искренность не только поможет вам построить сильный медийный образ, но и будет забирать у вас меньше ресурса на ведение каналов.

Как «Литнет» помогает авторам в продвижении? Есть ли какие-то внутренние инструменты или активности, которые поддерживают писателей в соцсетях?
 
У «Литнета» довольно широкий инструментарий поддержки авторов, который мы стараемся реализовывать по максимуму в рамках наших текущих ресурсов. Признаюсь честно, контент для профилей «Литнета» готовит один человек, я её немного страхую, но это мелочи. На ней сейчас лежит огромный пласт работы, и она отлично справляется с ним (Эля, ты моя звёздочка, и я тебя очень ценю!).

Иногда нам очень грустно получать негатив от авторов, касающийся нашей работы, но мы понимаем, что авторы просто не представляют объёмы наших ежедневных задач.

Поддержка писателей – основа контента соцсетей «Литнета». Мы собираем тематические подборки, проводим конкурсы и интерактивы с авторами, общаемся с ними в комментариях.

За последние четыре месяца мы провели огромную работу: оптимизировали контент, добавили больше интерактивов, обновили рубрики, переработали визуальный стиль и привели соцсети к единому виду. Это большая работа, которая может быть не сильно заметна с первого взгляда, но, уверяю вас, всё это мы сделали для того, чтобы увеличить интерес к авторскому контенту.

Кроме того, не так давно мы запустили специальные формы по сбору авторских материалов. В последний раз пришло более 600 заявок! Формат заявок позволяет авторам предоставить нам интересные материалы, которые мы адаптируем для постов, и у нас получается кое-что интересное:

1. Вот тут автор поделилась информацией о том, какая музыка связана с книгой, и мы собрали её в книжный плейлист.

2. Здесь на основе авторских материалов мы визуализировали главного героя книги и написали пост от его имени.

3. Вот тут благодаря заявке мы ввели читателей в любовную линию и рассказали о книге через персонажей.

4. А в этом посте призвали подписчиков подумать, что же было дальше в авторской истории.

Надеемся, наши советы окажутся полезными и помогут вам выстроить свои соцсети так, чтобы они работали на книгу, а не отвлекали от неё. Не обязательно быть блогером, чтобы быть замеченным: достаточно найти свой голос, говорить о том, что вам действительно важно, и не бояться экспериментов. В итоге это про то же, что и литература, – про искренность, внимание к деталям и желание быть услышанным.