Rocket, Flat fee и «Литнет платит»: возможности для продвижения книг на платформе

05.02.2024

«Литнет Rocket» — инновационная программа продвижения книг. Она создана для эффективного использования рекламных инструментов с оплатой только за фактические продажи. Запущенная летом 2023 года, программа предоставляет авторам всю статистику по продажам в реальном времени через наглядные отчёты, доступные с любого устройства.

Принцип работы:

• Автор подаёт заявку на участие и предоставляет минимум три книги для тестирования инструментов и стратегии продвижения.

• Эффективные книги масштабируются в рекламе, а неэффективные отключаются (команда принимает решение по результатам тестирования).

• Участвуя в программе, автор получает продажи по цене, не превышающей 50 рублей за клик, и платит только при фактических продажах.

Стоимость привлечения продаж для автора зависит от индивидуального показателя — индекса Rocket. Он рассчитывается ежедневно и показывает цену получения продаж для автора.

Если фактическая цена привлечения продаж ниже 50 рублей, например 30 рублей, — индекс Rocket будет равен 30. Именно столько автору нужно будет заплатить за привлечённые продажи. Если фактическая цена привлечения продаж выше 50 рублей, то индекс Rocket будет равен 50 и комиссия для автора за одну продажу составит 50 рублей.

Все условия прописываются в договоре, который заключается между платформой и автором.

Программа «Литнет Rocket» действует постоянно, и каждый автор может самостоятельно решать, когда начинать или завершать участие. Для добавления новых книг в программу или прекращения участия в ней какой-то из книг необходимо подать заявку менеджеру до 20 числа месяца, следующего за отчётным.

После завершения подписки у авторов есть возможность продать нам права на завершённую книгу за фиксированную сумму (Flat Fee) на определённый период.

Что представляет собой этот формат продажи?

1. Автор получает единоразовую выплату, передавая «Литнету» права на самостоятельное коммерческое использование книги в течение определённого срока. В это время автору не начисляется роялти.

2. Права передаются только на конкретный срок. По его завершении, независимо от окупаемости покупки прав на книгу, все права возвращаются автору и приложение, заключенное в дополнение к основному договору, считается расторгнутым. Только автор решает, что делать с книгой дальше — распоряжаться произведением самостоятельно или опять отдать книгу на Flat Fee.

3. В течение этого срока все права принадлежат «Литнету»: цену книги, скидки и объём рекламы определяет правообладатель (то есть мы). Мы также принимаем решение, как и где продавать книгу.

Для продажи на условиях Flat Fee книга должна соответствовать таким критериям:

• книга продавалась по подписке;
• книга не продавалась ранее как завершённая;
• после подписки прошло не более 14 дней;
• после завершения подписки книга не была в общем доступе и не является сейчас доступной всем;
• по подписке продано не менее 500 экземпляров книги;
• если это книга 18+, то контент 18+ не должен присутствовать в первых трёх главах (в противном случае эффективное продвижение книги за пределами «Литнета» будет невозможно).

Кому может быть интересен этот формат?

• Авторам-новичкам и тем, кто только запускает новый цикл книг. Участвуя в активной продаже, авторы привлекают новую аудиторию к другим своим книгам.

• Авторам, беспокоящимся о пиратстве. Получив достойную сумму, авторы передают ответственность за возможное пиратство и борьбу с ним «Литнету».

Почему модерация может отказаться от подписания приложения с Flat Fee? Это связано с весомостью инвестиции. При рассмотрении заявки на выкуп прав мы учитываем многие параметры и статистику произведения. Каждая заявка согласовывается индивидуально.

«Литнет платит за вашу рекламу» — это программа софинансирования, в рамках которой «Литнет» предоставляет дополнительный бюджет для поддержки ваших рекламных кампаний у утверждённых посредников.

• При наличии на «Литнете» одной и более книг, которые продаются на платформе на эксклюзивных условиях (книги не обязательно должны быть новинками), рекламный бюджет увеличивается на 70% (например, автор вкладывает 50 000 р., «Литнет» — 35 000 р.).

• На эксклюзивные подписки (на других ресурсах допускается публикация ознакомительных фрагментов не превышающих 160 тыс. от общего объема произведения) на условиях исключительной лицензии рекламный бюджет увеличивается на 100% (автор вкладывает 50 000 р., «Литнет» — 50 000 р.). На неэксклюзивные подписки рекламный бюджет увеличивается на 50% (автор вкладывает 50 000 р., «Литнет» — 25 000 р.).

Программа доступна всем коммерческим авторам портала.

Минимальный бюджет для запуска рекламы:

• «ВКонтакте» — 3000 рублей;
• «Яндекс Директ» — 5000 рублей.

Ограничений по максимальному бюджету нет.

Как подать заявку:

Шаг 1. Выбрать площадку для запуска рекламы («ВКонтакте» или «Яндекс Директ») и посредника из списка утверждённых.

Шаг 2. Написать по почте выбранному посреднику и согласовать рекламную кампанию (бюджет рекламной кампании, количество книг в рекламе, креативы и т. д.). После согласования рекламы с посредником автор может перевести ему свою часть рекламного бюджета и комиссию за его услуги из кошелька «Литнета».

Шаг 3. Написать заявку на участие в программе на почту «Литнета» advertising@litnet.com с копией на почту выбранного посредника, уведомив о перечислении средств для рекламной кампании.

Обязательная тема письма: «Рекламная кампания ____ рублей. Автор — ____ (имя или псевдоним на «Литнете») ____. Посредник — __ (имя и фамилия посредника / название агентства)».

Указать названия книг или ссылки на книги.

Текст письма: произвольный, но должен чётко указывать, когда автор перечислил средства и что именно планирует рекламировать.

Шаг 4. «Литнет» принимает заявку и отправляет посреднику дополнительный бюджет на рекламу в течение 7 календарных дней.

После завершения рекламной кампании, но не позднее 30 дней от даты перечисления средств от «Литнета», агентство/посредник отправляет нам и автору отчёт о кампании на общую сумму рекламной кампании.

Расчёты автора с агентом за услуги посредника являются исключительно вопросом взаимоотношений рекламного посредника и автора. Эти расходы не оплачиваются «Литнетом». Посредники-агенты могут взимать различную плату за свои услуги у разных авторов в зависимости от рентабельности своего бизнеса, и это не касается «Литнета» как одной из сторон проекта. В списке посредников можно увидеть информацию о размере комиссии. (Не пугайтесь, если сейчас эта ссылка у вас не открылась — информация доступна только коммерческим авторам «Литнета»).

Продвижение — важная часть работы не только авторов, но и «Литнета», поэтому список возможностей постоянно дополняется и обновляется.