Никто до Бальзака не писал о силе бренда. Сын нотариуса, сделавшего блестящую карьеру и приписавшего аристократическую приставку de к своей фамилии, Оноре де Бальзак сам хотел необычайно преуспеть и разбогатеть. Как никто другой, он понимал важность хорошего впечатления. Писатель решает, что, чтобы стать богатым, надо казаться богатым! Так же поступают и многие его персонажи.
Бальзаку не чужды и некоторые маркетинговые технологии. Он всячески пытался произвести впечатление востребованного автора, даже когда не являлся таковым. Бальзак завышал тиражи своих книг. Когда выходит «Шагреневая кожа», он распускает слух, что книгу раскупили за четыре дня. Сам пишет восторженную критику на свой роман в газете «Карикатура» под псевдонимом «Александр де Б». Стратегия оказывается успешной. «Шагреневая кожа», наконец, приносит автору признание — а к тому времени Бальзак издаётся уже десять лет.
Бальзак всю жизнь живёт не по средствам. Он непрестанно затевает новые бизнесы и ввязывается в сомнительные авантюры. Дружит с бароном Ротшильдом, но не слушает его советы о вложении средств. Бальзак инвестирует в добычу серебра, покупает типографию и газету. Всякий раз разоряется, берёт новые долги, а затем прячется от кредиторов. Однажды ему даже пришлось переехать в парижский пригород в дом с дверьми, выходящими на разные улицы, и жить там под именем «вдовы Дюран». Но речи не могло идти о том, чтобы прекратить заказывать одежду у Бюисона — нередко тоже в долг, — прогуливаться по парижским улицам в собственном кабриолете в компании грума с жалованием 40 франков в месяц и обедать в кафе.
Как писал журналист Эдмон Верде, однажды Бальзак заказал и съел сотню остендских устриц, две отбивные, утёнка с репой, пару жареных куропаток и нормандскую камбалу. И всё это, не считая закусок и десертов! Но чревоугодничал Бальзак только во время пауз между романами. Когда же он брался за очередной труд, то мог месяцами есть самую простую пищу. «Стараюсь есть только самое необходимое, чтобы усталость от пищеварения не передавалась мозгу», — писал он своей возлюбленной Эвелине Ганской.