Демоны начали покорять массовую культуру в XX веке, когда фэнтези и хоррор стали популярными жанрами. В книгах, фильмах и сериалах демоны перестали быть однозначно отрицательными персонажами. Они обрели индивидуальность, чувства. Ключевой поворот случился в 1990-х и 2000-х, когда романтическое и городское фэнтези начало набирать обороты. Такие сериалы, как «Баффи — истребительница вампиров» и «Зачарованные», показали, что тёмные существа могут быть не только врагами, но и возлюбленными.
В литературе демоны стали идеальными героями для романтических сюжетов. Популярные авторы вроде Лорел К. Гамильтон и Дженнифер Арментроут сделали демонов центральными фигурами своих историй. Почему именно демоны? Они идеально вписываются в архетип плохого парня — опасного, но обаятельного героя, которого хочется спасти или понять. В отличие от вампиров или оборотней, демоны ассоциируются с абсолютно запретной территорией, однозначным злом. Они существа из другого мира, связанные с грехом и искушением, что делает их ещё более притягательными для романтических сюжетов.
Романтическое фэнтези дало демонам новый образ: они больше не монстры, а сложные персонажи с внутренними конфликтами. Они могут быть королями ада, падшими ангелами или демонами, которые хотят искупления. Этот переход от ужаса к романтике сделал демонов звёздами жанра, где любовь преодолевает всё — и даже границы между мирами.