«Я помогаю авторам стать заметными»: Анастасия Тугова, литературный редактор «Литнета», о своей работе

05.06.2024

В «Литнете» я руковожу контентным отделом: мои основные задачи включают работу с контентом на сайте, в том числе создание книжных подборок, организацию и проведение конкурсов, а также работу с литмобами и продвижением книг. Мы работаем с продвижением книг на условиях Flat Fee-книг, программой Rocket, а также с добавлением или корректировкой жанров.

Кроме того, я создаю рекламные подборки и материалы для партнёров. Мы также помогаем креативной команде маркетинга определить книги, темы и жанры, которые необходимо задействовать прямо сейчас для достижения разных целей, будь то увеличение продаж или продвижение определённого жанра.

Почему «Литнет»? Потому что независимая литература в принципе даёт людям возможность творческой самореализации и монетизации дохода, а это важно. Но что действительно меня вдохновляет — так это возможность помочь исполнить чью-то мечту.

Особенно это ощутимо, когда я общаюсь с авторами: даже помощь в продвижении электронных книг или попадание в СМИ становится значимым событием для многих, и я рада, что могу сыграть в этом важную роль.

Моя работа здесь имеет и социальное значение: я помогаю авторам стать заметными в сообществе и на рынке. Это очень приятное чувство, когда понимаешь, что твоя работа и знания действительно меняют чью-то жизнь. Мне также интересно придумывать идеи для продвижения контента в другие, смежные сферы (например, кино).

Я активно общаюсь с авторами как в рамках комьюнити, так и в личной переписке. Многие обращаются ко мне за советами и помощью, особенно в вопросах продвижения.

Я всегда открыта для общения, готова делиться информацией и советовать, как лучше продвигать книги и работать с различными аспектами литературного процесса.

Работая в этой узкой сфере достаточно давно, я понимаю, какие источники полезны для получения информации о текущих и будущих трендах. Я отслеживаю все новинки на печатном рынке литературы, посещаю отраслевые мероприятия и книжные выставки. Также внимательно слежу за рынком электронной литературы, анализирую популярный контент, теги и жанры как на российских, так и на зарубежных площадках.

Особенно интересно изучать зарубежные тренды, ведь зачастую они появляются потом и у нас. Я изучаю не только самиздатовские площадки, но и рекомендательные сервисы, такие как Goodreads, а также маркетплейсы, например Amazon.

Понимаю, что не все эти тренды могут прижиться в нашей реальности, но мне важно следить за ними и адаптировать под нашу аудиторию. Кроме того, я читаю отраслевые СМИ и постоянно тестирую гипотезы, чтобы понять, что может быть интересно нашей аудитории. Это помогает определить, что понравится читателям и что может стать популярным.

Я достаточно эмпатична и воспринимаю всё близко к сердцу. Когда авторы недовольны нововведениями, очень остро переживаю. Мне всегда хочется, чтобы авторам было комфортно, и я стремлюсь угадывать их потребности. Однако я не всегда могу точно предсказать их реакцию на новый жанр или конкурс, и это нормально.

Я стараюсь воспринимать это более холодно и говорю себе, что это просто опыт. Я бы хотела провести параллель с авторами, которые не должны слишком остро воспринимать критику от читателей или других авторов. Излишняя эмоциональная вовлечённость иногда мешает.

Не всегда всё идеально работает, и это нужно понимать. Главное — не опускать руки, а пробовать, пробовать и снова пробовать. Негативный опыт часто оказывается более ценным, чем позитивный, поскольку он предоставляет больше возможностей для обучения и роста.

Многие авторы сталкиваются с трудностями, когда их работы не получают отклика от аудитории. Это может развивать синдром самозванца. Однако важно помнить, что причина может быть не в качестве написанного, а в том, что аудитория просто не видит их произведения. Нужно смотреть на ситуацию с разных сторон, делать рациональные выводы и продолжать работать над собой и своими произведениями.

Моя работа проходит в интенсивном режиме. Почти каждый день проводятся установочные планёрки, затем следуют рутинные задачи и постановка целей другим сотрудникам. Мы внутри контент-отдела распределяем задачи на день — кто и что сегодня делает. Рутинные задачи включают составление подборок, работу с фокусными книгами, которые мы вручную размещаем через все инструменты продвижения. Также мы контролируем, чтобы всё было органично и в срок.

Совместно с отделом маркетинга мы занимаемся разработкой контент-плана, решаем, какие подборки пойдут в поп-апы, какие будут на главной странице, какие пойдут в рекламу и партнёрам.

Большую часть времени занимает планирование и подготовка крупных проектных задач, таких как работа с жанрами и конкурсами. Это включает обсуждения, формирование концепции проектов и разбивку их на подзадачи. А в связке с PR мы придумываем интересные истории и проекты.

Я читаю книги в любом формате. Когда есть возможность, читаю печатные книги, когда печатной книги под рукой нет — электронные. Во время работы, когда выполняю рутинные задачи, слушаю аудиокниги: они помогают сосредоточиться.

Чтение для меня — это способ отвлечься и отдохнуть. Также я член жюри литературных конкурсов, что требует изучения большого количества книг участников. Это тоже занимает много времени. В итоге приходится читать как в рабочее время, так и после, поэтому объём прочитанных книг за последний год значительно вырос.

Говорить о трендах в литературе сложно, потому что они меняются почти каждый день. Но если говорить о глобальных, то интерес к независимой литературе будет продолжать расти.

Я вижу это на примере всего рынка: издатели всё чаще приходят к авторам, даже если их книги ещё не дописаны. У нас были случаи, когда издательство предлагало контракт автору, у которого были написаны лишь две главы. Это говорит о высоком спросе на произведения определённых тематик.

Также сейчас заметен интерес к экранизациям контента независимых авторов. Авторы, чьи книги ещё не были опубликованы в печати, уже привлекают внимание компаний, занимающихся экранизацией. Интерес к независимой литературе проявляют и компании из смежных сфер, например из игровой индустрии. Многие разработчики присматриваются к материалам на «Литнете» в поисках контента.

Независимые авторы сегодня стали полноценными участниками издательского процесса, и их значение будет только расти. Издатели уже борются за право сотрудничества с ними.

Что касается жанровых трендов, то за рубежом сейчас набирает популярность любовное фэнтези, попаданцы, путешествия во времени. Уютное фэнтези тоже становится всё более востребованным (что для нас по сути бытовое фэнтези). Эти жанры дают читателям возможность погрузиться в мир, полный комфорта и уюта.

Любовные романы и романтические комедии будут развиваться и дальше. Появятся новые поджанры, отражающие современные реалии и интересы аудитории. Светлые и оптимистичные истории будут востребованы, хотя и тёмные темы, такие как жёсткая эротика и драма, не потеряют своей актуальности.

Спортивный роман, о котором говорят все, в нашей стране менее популярен, чем на Западе, но тоже находит свою аудиторию. Совсем недавно я, кстати, рассуждала о трендах в телеграм-канале, который веду вместе со своей коллегой Лолитой — будем, к слову, рады новым читателям.

Читательские предпочтения изменились за последние годы. Людям интереснее читать о том, что им откликается на личном уровне. Любовные романы, драмы, темы разводов и измен остаются популярными, так как они находят отклик у читателей. Эти темы вызывают эмоциональную реакцию и интерес, поскольку, как часто наблюдаю, они отражают жизненный опыт.

Эротика также популярна, так как она затрагивает триггерные темы, которых людям может не хватать в реальной жизни. И я думаю, что постепенно мы будем видеть сдвиг в сторону светлого эскапизма. Люди будут больше читать книги, которые вдохновляют и приносят радость. Это могут быть истории о приключениях, путешествиях, смешные и позитивные сюжеты.

Невозможно, чтобы рынок постоянно фокусировался на одних и тех же темах. Интересы аудитории будут меняться, и мы увидим рост популярности других жанров.

Начинающим авторам я бы посоветовала не отчаиваться, если что-то не получается сразу. Быть писателем — это тяжело, и успех не случается по щелчку пальцев. Важно подходить к вопросу со всех сторон. Необходимо не только написать хороший текст, но и продумать его позиционирование, как работать с готовым продуктом, как и через какие каналы его продвигать, используя различные инструменты. Помнить, что грамотный пиар часто работает лучше, чем идеально написанный текст, вычитанный корректорами и редакторами. Конечно, к тексту нужно подходить ответственно, но не стоит забывать о важности продвижения. И конечно же, никогда не сдавайтесь, если что-то не получается. Это нормально и естественно. Важно анализировать свои ошибки, принимать их и двигаться дальше.

Грамотный и комплексный подход — залог успешной работы. Творчество — это прекрасно, но ваша книга — это ваш продукт, и именно в ваших интересах, чтобы её увидело как можно больше людей, включая тех, кто может быть заинтересован в инвестициях в ваш проект.

Глобально я хотела бы работать над тем, чтобы образ независимого автора становился всё более популярным и признанным. Хочу, чтобы при разговоре со знакомыми про сферу независимой литературы это не казалось чем-то из разряда фантастики, а воспринималось как норма. Люди должны знать о возможностях, которые предоставляет независимое авторство.

Хотелось бы работать над тем, чтобы образ цифрового писателя стал новой нормой и многие люди смогли бы открыть в себе талант к писательству, зарабатывать на этом деньги и открывать в себе новые грани.

Также я хотела бы работать над «переупаковкой» контента в различные форматы. Это могут быть экранизации, сценарии, игры, визуальные новеллы, аудиоспектакли. Нужно придумывать новые формы для контента, чтобы у авторов было больше возможностей на рынке. Это не должно ограничиваться только книжным форматом.

Читателям я бы хотела посоветовать поддерживать своих любимых авторов — писать комментарии, отмечать в социальных сетях или даже просто писать личные сообщения. Важно поддерживать постоянную связь между читателями и авторами. Без читателей не было бы книжного рынка, поэтому ваша поддержка делает его лучше. Прямая коммуникация помогает нам понять, как улучшить работу, куда двигаться и как сделать рынок более крутым и привлекательным.

Авторам я хотела бы напомнить, что не стоит бояться негативного опыта. Важно анализировать его, подходить комплексно к работе и превращать негатив в позитивный опыт. Не бойтесь рисков и неудач, ведь именно за независимыми авторами будущее. Относитесь к своему творчеству серьёзно, ведь если оно приносит доход, это уже ответственность перед всеми участниками рынка.

«Литнет» предоставляет возможность зарабатывать деньги, и авторы должны это понимать. Важно делать свою работу качественно и осознанно, не прибегая к хитростям или обману. Если ваша книга хороша и вы работаете над ней комплексно, то её обязательно заметят. Ваша честность и трудолюбие принесут плоды, и ваша книга найдёт своего читателя.