Феномен БукТока: как TikTok превращает неизвестных писателей в авторов бестселлеров

14.08.2024

БукТок — отдельный сегмент платформы TikTok, посвящённый литературе и книгам. Блогеры и читатели создают короткие видео, в которых рассказывают о прочитанных книгах и собирают тематические подборки. Пользователи даже создают «бук-трейлеры» и эстетичные ролики — как с помощью фотографий и видео из соцсетей, так и с помощью нейросетей.

Наибольшей популярностью пользуется подростковая литература (young adult): романтические комедии, сентиментальная проза, фэнтези и фантастика.

Рост популярности платформы TikTok пришёлся на период пандемии. Люди, вынужденные проводить огромное количество времени дома, обратились к чтению и начали активнее делиться друг с другом книгами, которые вызвали у них особенно сильные эмоции и помогли пережить трудные времена.

Самые просматриваемые видео в сегменте БукТока чаще всего не содержат информации о кратком содержании книги или об авторе. Вместо этого буктокерам больше нравится делиться своими впечатлениями от сюжета, снимать короткие читательские влоги, где они в красках передают полный спектр эмоций: от радости после сцен с признаниями в любви до негодования и злости из-за трагических финалов.

Секрет успеха БукТока прост: моду здесь диктует не издатель или автор, а сам читатель. По сути, книжный сегмент TikTok работает по принципу рекомендаций и сарафанного радио —фактора, который был и остаётся определяющим в продаже книг.

По данным Forbes, самыми популярными авторами первой половины 2024 года стали:

Сара Дж. Маас

Суммарные тиражи писательницы перевалили за 4,83 млн книг. Причём на новинку «Город Полумесяца. Дом Пламени и Тени» пришлось более 536 тыс. книг.

Эта писательница знакома читателям по серии «Стеклянный трон», рассказывающей о приключениях странствующей убийцы-ассасина Селены Сардотин в королевстве Адарлан, управляемом королём-тираном; и серии «Королевство шипов и роз», где главной героине Фейре из-за убийства предстоит переселиться в королевство Притианию. По ходу развития сюжета девушка узнаёт тайну правителя Двора весны и понимает, что только она может помочь снять с него загадочное проклятие.

Колин Гувер

Несмотря на то, что в 2024 году у автора ещё не было ни одной новой книги, суммарный тираж её вышедших книг составил 1,83 млн проданных экземпляров.

Самая известная книга Колин Гувер — «Всё закончится на нас». Это история владелицы цветочного магазина Лили. По мере развития отношений с нейрохирургом Райлом она начинает понимать, что находится в абьюзивных отношениях, которые напоминают ей семейную ситуацию из детства. В итоге Лили находит в себе силы разорвать тяжёлые отношения.

В августе 2024 года ожидается экранизация романа с Блейк Лайвли в главной роли.

Фрида Макфадден

Писательница известна англоязычным читателям по триллеру The Housemaid, чьи продажи составили 1,61 млн копий, а её новинка 2024 года The Teacher — в топе самых продаваемых книг года.


The Housemaid — бытовой триллер, повествующий о взаимоотношениях домработницы Милли и её нанимателей, семьи Винчестеров.

Ана Хуан

Суммарный тираж книг писательницы в первой половине 2024 года составил 1,47 млн проданных экземпляров. В этом году также ожидается выход нового романа The Striker.

Российскому читателю Ана Хуан известна по серии любовных романов Twisted. Первая книга «Разрушительная любовь» раскрывает историю отношений бизнесмена Алекса Волкова и студентки Авы Чен. А вторая, «Разрушительная игра», — историю любви принцессы Бриджит фон Ашеберг и её телохранителя Риса Ларсена.

Ребекка Яррос

Новинка в жанре любовного романа — Variation — ожидается только в октябре, но это не помешало автору продать более 1,28 млн других своих книг.

Ребекка хорошо знакома читателям по фэнтезийному циклу «Эмпирей», который взорвал книжный TikTok в 2023 году и, благодаря массовым рекомендациям, мгновенно попал в список бестселлеров The New York Times.

В центре сюжета — девятнадцатилетняя Вайолет Сорренгейл, которая готовится стать писцом. Её мать — прославленный генерал, не терпящий слабости, отправляет девушку на жестокие испытания, по ходу которых у Вайолет появляется возможность стать элитой Наварры, драконьей всадницей.

Эта серия наполнена опасными приключениями, противоречивыми эмоциями героев и политическими интригами.

Лора Ноулин

Драматичный роман «Если бы он остался» был продан суммарным тиражом более 824 тыс. книг.

Это история об отношениях Отэм и Финна, которые когда-то были неразлучными друзьями, но с годами перестали общаться. Теперь Финн — один из самых популярных парней школы, а Отэм нашла новых друзей и стала встречаться с лидером отщепенцев. Смогут ли они найти в себе силы вернуть былую дружбу или стать даже больше, чем друзьями?

Эмили Генри

Тираж книг автора составил более 788 тыс. книг, а недавняя новинка Funny Story разошлась тиражом свыше 300 тыс. экземпляров.

Читатели могут знать писательницу по роману «Отпуск на двоих». В этой истории Поппи приглашает своего бывшего друга Алекса провести отпуск вместе. По ходу развития сюжета герои решают давние проблемы и обретают любовь.

Люси Скоур

Общие продажи её книг составили чуть более 610 тыс. экземпляров. Автор знакома читателям по роману «Защити свою любовь». В её книге хирург-травматолог Маккензи переезжает в небольшой городок и пытается справиться с последствиями психологической травмы, полученной при работе в горячих точках. Однажды Маккензи оказывает первую помощь раненым в дорожной аварии и знакомится с начальником пожарной станции Линкольном Ридом. Между ними возникает симпатия, перерастающая в настоящую любовь.

Ханна Грейс

Книги этой писательницы в жанре спортивного романа продали в количестве более 576 тыс. штук. Также в этом году ожидается релиз истории Daydream.

Наиболее известный роман автора — «Когда тает лёд», раскрывающий историю отношений фигуристки Анастасии и капитана хоккейной команды Нейта.

Холли Джексон

Молодёжные триллерные детективы этого автора продали в количестве более 556 тыс. экземпляров. Читателям писательница знакома по книге «Хороших девочек не убивают». В этой истории главная героиня, школьница Пиппа Фитц-Амоби, в ходе своего выпускного проекта расследует дело пятилетней давности: убийство школьной красавицы Энди Белл. Весь город уверен, что преступление совершил её парень Сэл Сингх. Но Пиппа хочет доказать обратное. У этой книги также вышла экранизация.

Как мы видим, БукТок помог добиться славы каждому из перечисленных авторов.

Рассказывайте о том, что пишете сейчас


Вашим читателям интересно видеть, с какими радостями и трудностями вы сталкиваетесь по ходу написания своих историй. Показывайте своё рабочее место, снимайте короткие влоги, делитесь пасхалками и интересными фактами о сюжете, советуйте книги, которые любите сами.

Создавайте видео со своими персонажами


Прогресс неумолимо идёт вперёд, и возможности нейросетей растут. Создавайте арты со своими героями, пишите их биографии, монтируйте ролики с самыми цепляющими сюжетными сценами вашей книги. Это вызывает большой интерес читателей.

Знакомьтесь с буктокерами


Не стесняйтесь рассказывать о своей книге понравившимся вам буктокерам. Предлагайте почитать ваш роман, высказать мнение и создать интересный контент. Блогеры и читатели — сила, способная повысить узнаваемость вашей истории.

Верьте в себя и свою историю

Не всегда успех приходит с первой книгой или первым видео. Возможно, вам понадобится время, чтобы набрать миллионные просмотры, но любая возможность рассказать о своём творчестве в итоге может обернуться изданной книгой. Например, Дженнифер Арментроут сама издавала первую книгу цикла «Из крови и пепла» и рассылала её буктокерам. После того как книга завирусилась в БукТоке, писательница получила предложение от издательства. Пишите и развивайте свою креативность, и у вас всё получится!

Фотография: unsplash.com